Gli acquisti di Yahoo! su Google Adwords
Stando a quanto pubblicato oggi in un articolo su Yahoo Finanza, il motore di ricerca di Sunnyvale spende mediamente 90.965 dollari americani al giorno su Google Adwords per pubblicare inserzioni pubblicitarie dirette ai propri domini. Per la precisione, Yahoo! ha pubblicato 102.742 annunci pubblicitari sui risultati di ricerca di Google durante lo scorso mese di aprile.
L’articolista di Yahoo Finanza definisce questa operazione “arbitraggio pubblicitario” (advertising arbitrage).
La media degli acquisti di inserzioni da parte di Yahoo su Google si piazza al quindicesimo posto della classifica, spesso nella seconda pagina dei risultati. Ciò significa, sempre secondo Carlsen, che Yahoo non sta pagando granché per i singoli click. L’idea che se ne deve trarre è che se un utente di Google clicca su un’inserzione di Yahoo e successivamente, dopo aver raggiunto i risultati dello Yahoo Shopping, clicca su un’ulteriore inserzione, quest’ultima deve essere necessariamente assai più remunerativa per il gestore.
E’ una pratica strana ma, a quanto pare, piuttosto comune. La maggioranza dei 100 maggiori inserzionisti di Google la praticherebbe.
Un lettore dell’articolo segnala che il margine di ricavo atteso si attesta intorno al 30%, oltre al ritorno di immagine e popolarità per il marchio acquirente (Yahoo, in questo caso).